Вместе с Айратом Рахимзяновым, автором телеграм‑канала «SEO‑секретики» и владельцем агентства «Релианта», расскажем, какие запросы нужно удалять из семантического ядра и когда это нужно делать.
От каких запросов чистить семантику
Чистка семантики — комплексный процесс. В зависимости от тематики и задач вам может быть необходимо удалять разные типы запросов, однако некоторые нужно удалять в любом случае.
Обязательно
Основной мусор в семантическом ядре — неявные дубли, нецелевые запросы, символы, пустые строки.
1.Неявные дубли
Это запросы, которые состоят из одинакового набора слов и несут один и тот же смысл, например «купить холодильник» и «холодильник купить». Будьте внимательны: иногда порядок слов влияет на значение: в запросах «билет москва спб» и «билет спб москва» смысл разный.
В отдельных случаях неявными дублями можно признать запросы с разными формами слова — тогда можно опереться на частоту и удалить наименее частотный вариант.
Это запросы, которые состоят из одинакового набора слов и несут один и тот же смысл, например «купить холодильник» и «холодильник купить». Будьте внимательны: иногда порядок слов влияет на значение: в запросах «билет москва спб» и «билет спб москва» смысл разный.
В отдельных случаях неявными дублями можно признать запросы с разными формами слова — тогда можно опереться на частоту и удалить наименее частотный вариант.
2.Нецелевые запросы
На предыдущих этапах вы должны были составить список минус‑слов — это те слова, которые говорят о том, что запрос не подходит нашему сайту. Например, по запросу «топвизор» Яндекс Вордстат предлагает запросы «топвизор туры». Значит, для нас «туры» — минус‑слово. Запросы с такими словами нужно исключать.
Минус‑словами могут быть названия чужих фирм, площадок или магазинов, запросы с городами, в которых вы не предоставляете услуги, запросы с ошибками.
3.Запросы с неподходящим интентом
Например, у вас коммерческий сайт, а в семантическом ядре по коммерческим страницам подобраны запросы с информационным интентом. В этом случае информационные запросы нужно либо использовать в другом проекте (например, для бренд‑медиа), либо удалить.
Проверить «коммерческость» запроса можно, посмотрев поисковую выдачу: если коммерческих результатов больше 50%, то считаем запрос таковым.
4.Запросы без потенциала
По некоторым запросам невозможно продвинуться в принципе — например, если вся выдача представлена агрегаторами. Возможно, не стоит тратить силы на конкуренцию.
5.Символы и пустые строки
Точки, восклицательные или вопросительные знаки и другие символы не должны быть в семантическом ядре вашего сайта. Пустые строки тоже должны быть удалены.
В зависимости от стратегии
Некоторые методы чистки нужно использовать не всем — например, если вы используете запросы с нулевой частотой для продвижения, вам не нужно их удалять.
1.Нулевики
Несмотря на то что на многих ресурсах от запросов с нулевой частотой советуют избавляться, они могут обладать скрытым потенциалом. Во‑первых, от них отказываются практически все, а во‑вторых, информация по таким запросам уникальна, поэтому вам будет проще попасть в ТОП.
Если вы не используете такие запросы, то и от них нужно избавиться.
2.Порог частоты
Иногда SEO‑специалисты выбирают низко‑ или среднечастотные запросы для работы: это помогает избежать конкуренции и занять свободные ниши. В этом случае вы можете чистить семантическое ядро в зависимости от нужных вам значений частоты.
Иногда SEO‑специалисты выбирают низко‑ или среднечастотные запросы для работы: это помогает избежать конкуренции и занять свободные ниши. В этом случае вы можете чистить семантическое ядро в зависимости от нужных вам значений частоты.
Когда чистить семантику
В зависимости от выбранного подхода и задач оптимизации вы можете чистить семантику на разных этапах работы:
- при составлении списка минус‑слов;
- после сбора частот: срезаем те фразы, которые не достигают нашего минимума для попадания в ядро;
- до кластеризации: подходит для массовой чистки, когда важно сократить объём данных для дальнейшего анализа;
- после кластеризации: более безопасный вариант, так как запросы уже сгруппированы по смыслу и можно точечно убрать только лишние.
Чистку можно проводить на любом этапе, но оптимально делать это постепенно: сначала убрать явный мусор, затем отфильтровать низкочастотные запросы, а после кластеризации провести финальную проверку. Так вы минимизируете потерю релевантных ключей и получите качественное семантическое ядро.
Семантику можно корректировать в процессе создания ТЗ для статьи, когда приходит более глубокое понимание темы. У кластера может открыться новое дно, и появятся темы для ещё нескольких статей. Как правило, такой добор встречается в сложных специализированных темах, где глубокие запросы нельзя достать автоматизированно и их существование выясняет лишь эксперт на этапе создания ТЗ.
____________________
Источник: https://journal.topvisor.com/ru/seo-kitchen/how-to-understand-from-which-requests-clean-the-core/