Что такое каннибализация ключевых слов в SEO и как её избежать

Каннибализация запросов — это ситуация на сайте, при которой несколько страниц оптимизированы под одни и те же запросы. В результате этого страницы начинают конкурировать между собой в результатах поиска, что негативно отражается на SEO‑показателях. Подробнее об этом — в статье.

Помогала редакции разобраться в каннибализации Светлана Кулачка, частный SEO‑специалист.

Что такое каннибализация и как она влияет на SEO

Чтобы понять каннибализацию, возьмём условный пример. Представьте, что на сайте есть две разные страницы:

страница «Лазерная эпиляция»;
страница «Лазерная эпиляция для женщин».

В этом случае обе страницы будут релевантны одинаковым запросам, и это приведёт к каннибализации. Поисковые системы выберут наиболее релевантную страницу из этих двух: одна будет ранжироваться в поиске, вторая, скорее всего, нет.

Другой условный пример. Представим, что у нас есть несколько запросов:

«отель на час»;
«почасовой отель»;
«номер на час в отеле».

Скорее всего, все эти запросы относятся к одному кластеру.

Кластер — это группа ключевых слов, связанных между собой намерением пользователя. Если мы можем предположить, что по разным поисковым запросам пользователи на самом деле ищут одну и ту же информацию, то эти запросы обычно объединяются в кластер.

Если под каждый запрос из одного и того же кластера мы создадим разные посадочные страницы, то получим каннибализацию запросов.

Как это влияет на SEO

Целевая страница не получает трафика

В SEO у нас есть целевые страницы и релевантные страницы. Целевая страница — это та, которая, по вашему мнению, должна быть релевантна определённым запросам. Релевантная страница — это та, которую поисковая система выбирает и показывает в выдаче по этим ключевым запросам. В идеале целевая и релевантная страницы должны совпадать.

При каннибализации получается так, что релевантной ПС считает другую страницу сайта и показывает её в результатах выдачи. Целевая же при этом не показывается в пна Поиске и не получает трафика.

Первый признак каннибализации — страницы «мигают» на поиске: по запросу в выдаче появляется то одна, то другая. Так происходит, если ПС не может до конца определиться, какая из страниц на сайте действительно релевантна запросу. При этом целевая недополучает трафик из поиска, видны постоянные скачки позиций из‑за смены релевантных страниц.

❗ Наблюдение из опыта
Если релевантная меняется раз в полгода, то это не означает автоматически, что на сайте есть каннибализация. Возможно, изменился интент запроса (например, с коммерческого на информационный), и трафик вместо продающей страницы стал идти на статью.

Снижаются позиции страницы

Поскольку при каннибализации страницы сайта начинают конкурировать между собой, то одна из них будет показываться в поиске, а вторая — нет, её позиции в могут быть снижены, или она вовсе пропадёт из выдачи.

Снижаются поведенческие факторы

Если релевантная страница по содержанию не соответствует интенту (намерению) пользователя, то это может привести к массовым отказам от страницы и снижению конверсии на продающих страницах. Для ПС это знак, что со страницей что‑то не так.

Причины каннибализации

Есть несколько возможных причин, почему возникает каннибализация запросов. Например:

1.Неправильная кластеризация — запросы из одного кластера могут быть разделены по разным кластерам или в одном кластере смешаны коммерческие и информационные запросы.

Коммерческость запроса — это показатель, который отражает степень коммерческого намерения у пользователя, который вводит этот запрос.
Если с большей долей вероятности по этому запросу пользователь хочет найти товар или услугу, которые можно купить, то запрос коммерческий.
При этом в разных регионах коммерческость запросов может быть разной. Это можно проверить в специальных сервисах или в выдаче вручную.
Если по запросу поисковик показывает коммерческую выдачу, то запрос, скорее всего, коммерческий, если информационную — то информационный. Кроме этого, выдачи могут быть смешанными.

2.Не составлена карта релевантности, структура сайта нелогичная, запутанная, трудно отследить, что уже есть на сайте, чего не хватает. В результате по ошибке могут быть созданы новые страницы, отвечающие практически на одни и те же запросы с уже существующими страницами.
3.Неправильно оптимизированы title, description, заголовки, контент — одинаковые вхождения на разных страницах. Может быть ситуация, когда поисковик «цепляется» за прямое вхождение запроса на нерелевантной странице более‑менее схожей тематики.

Исправить все эти ошибки помогает тщательная проработка семантического ядра и On‑page‑оптимизация.

Как проверить сайт на каннибализацию

Проверить, есть ли на сайте каннибализация запросов, можно по косвенным признакам, через поисковую систему и с помощью Топвизора.

По косвенным признакам

Такими признаками можно считать:

резкую просадку трафика у одной страницы по конкретным запросам;
резкие скачки позиций.

Обычно при каннибализации страница теряет трафик не по всем запросам, а по конкретным — которые «съедаются» другой страницей. Если страница одновременно просела по всем запросам, дело может быть и не в каннибализации.

Из‑за того что в выдаче «мигает» релевантная страница, позиции тоже скачут: страница то появляется, то исчезает из поисковой выдачи.

Через ПС

Если мы видим, что страница просела по каким‑либо поисковым запросам, можно пойти в выдачу и посмотреть, какие страницы сайта ПС считает релевантными этим запросам.

Для этого используем формулу: «запрос + site:домен сайта» — работает и в Яндексе, и в Google. Например:

Проверка сайта через оператор «site:» в поиске

Так мы можем посмотреть, какие страницы сайта отвечают на один и тот же запрос.

С помощью Топвизора

В инструменте Проверка позиций вы можете заметить внезапные скачки позиций страницы по определённым запросам. Но кроме этого, вы можете отслеживать и смену релевантной страницы.

Есть несколько способов установить и отслеживать релевантные страницы в Топвизора. Один из них — установить для всех запросов из кластера целевую страницу одним кликом.

Установка целевого URL для запроса в Топвизоре — Установка целевого URL для группы запросов в Топвизоре

Релевантная подтянется автоматически при проверке позиций, если сайт найден в ТОПе — Топвизор покажет, какая страница сейчас в выдаче по этому запросу и на какой позиции.

Если релевантная и целевая совпадают, то напротив запроса будет стоять зелёная галочка. Если нет — красный крестик:

Если вы увидели, что релевантная и целевая не совпадают, посмотрите историю изменений релевантной: какая страница была релевантной, какая стала и когда.

Переход к истории изменения релевантной страницы в Топвизоре

❗ Наблюдение из практики
Если на сайте большое количество статей, то проверить каннибализацию обычными способами может быть трудно. В этом случае мне помогает Яндекс.Метрика.
Проверяю позиции по инфозапросам в Топвизоре.
Сравниваю с трафиком по страницам из Метрики.
Если трафик низкий, позиций нет, а, судя по содержанию страницы, она должна ранжироваться по частотным запросам, то для меня это признак, что проблема, возможно, есть. Кроме этого, проверяю, какие тексты ранжируются по этим частотным запросам, — смотрю, как оптимизированы страницы.
Например, был случай с двумя статьями: «Что такое техплан?» и «Этапы техплана». Статья «Этапы техплана» не получала трафика, так как была каннибализация со статьёй «Что такое техплан?» — там был блок текста по этапам. При этом страницы, судя по позициям, не «мигали».

Как исправить проблемы с каннибализацией

Способы работы с каннибализацией зависят от задачи и от особенностей вашего проекта, но обычно применяют такие способы:

Вручную поработать со страницами. Посмотрите, почему эти страницы конкурируют друг с другом, что написано в title, description, заголовках, тексте — контент должен быть уникален на каждой странице. Определите, под какие запросы страницы оптимизированы. Возможно, какие‑то из страниц будут относиться к одному кластеру и контент на них можно объединить или оптимизировать страницы под разные интенты.
Настроить переадресацию страниц (редирект). Чтобы не удалять страницы с похожим контентом, можно перенаправить трафик со второстепенных страниц на целевую.

Как не допустить каннибализации

Чтобы контролировать каннибализацию запросов на сайте:

1.Уделите внимание семантике сайта и кластеризации. Не делайте несколько посадочных страниц под один кластер.

Сделайте кластеризацию по ТОПу онлайн — это намного проще, чем группировать каждый запрос с нуля вручную
Разбить семантическое ядро любого объёма на кластеры можно в 1 клик с помощью инструмента Кластеризация запросов по ТОП‑10 выдачи. Инструмент соберет лучшие сайты из выдачи и проверит, по каким запросам поисковая система ранжирует одинаковые URL. Такие запросы будут объединены в группы. Если вам захочется поэкспериментировать с полнотой групп, настройки кластеризации можно изменить почти бесплатно в течение 7 дней.

2.Обращайте внимание на коммерческость и информационность запроса. Один и тот же запрос в разных регионах может иметь как коммерческий, так и информационный интент.
3.Регулярно проверяйте, совпадают ли целевая и релевантная страницы на сайте.
4.Создавайте для каждой страницы сайта уникальные title, description, заголовки и контент.
5.Проработайте логичную структуру сайта, в которой все страницы находятся в понятной иерархии относительно друг друга.

_____________
Источник: https://journal.topvisor.com/ru/seo-kitchen/cannibalization/