Рассказываем про семь самых интересных и нашумевших инструментов таргета и SMM уходящего года + кому их стоит протестировать.
3 инструмента на базе ИИ для улучшения и генерации креативов в VK Рекламе
В чем суть. За этот год в кабинете VK Рекламы появилось три полезных встроенных инструмента на базе ИИ, благодаря которым рекламодателям стало проще создавать рекламные объявления.
Инструмент 1. Автоматическое улучшение изображений
В феврале VK Реклама запустила инструмент, который автоматически может улучшить качество и увеличить разрешение изображений. Сам инструмент работает на базе ИИ и адаптирует креативы под все доступные рекламные форматы. Можно улучшить новое или ранее загруженное изображение, а также использовать только часть загруженной картинки.
Инструмент 1. Автоулучшение качества изображений. Источник: https://vk.company/ru/press/releases/11694/
Инструмент 2. Автоматическое создание текстов объявлений
Осенью команда VK Рекламы обновила инструмент для автоматического создания текстов объявлений. Рекламодателям просто нужно задать УТП товара или услуги, и нейросеть автоматически сгенерирует тексты для рекламы.
Инструмент 2. Создание текстов объявлений. Источник: пресс-релиз VK Рекламы https://ppc.world/news/vk-reklama-vnedrila-ii-dlya-sozdaniya-tekstov-obyavleniy/
Важный нюанс: фича работает только в кампаниях, нацеленных на продвижение сайтов и сообществ.
Инструмент 3. Автоматическое создание изображений для объявлений
На этой неделе VK Реклама выкатила инструмент генерации изображений для креативов в кампаниях. Как и с текстами, рекламодателю просто нужно описать системе уникальность предложения — потом ИИ сам создаст подходящие изображения для объявлений.
Инструмент 3. Создание изображений для объявлений. Источник: пресс-релиз VK Рекламы https://ppc.world/news/v-vk-reklame-poyavilas-avtogeneraciya-kreativov/
Этот инструмент тоже работает только в кампаниях для продвижения сайтов и сообществ.
Какие возможности получили рекламодатели благодаря новинкам
Теперь они могут делегировать инструментам со встроенной нейросетью следующие задачи:
- создать тексты объявлений с нуля;
- создать рекламные креативы с нуля;
- улучшить уже готовые изображения.
Это не только упростит работу с креативами, но и ускорит ее. А еще снизит необходимость обращаться к дизайнерам за отрисовкой всех изображений в кампаниях — это здорово упростит жизнь начинающим рекламодателям.
Павел Баракаев, автор Telegram-канала «Практики Трафика», поделился, что ни разу не сталкивался с ситуацией, когда улучшение внешнего вида изображения от нейросети выглядело бы нелепо. Но он все равно призывает внимательно смотреть на то, какие изображения получаются на выходе — все мы помним истории с пугающими кистями рук в рисовке нейросетей.
Кому стоит протестировать инструменты
Всем, кто продвигает бизнес в VK Рекламе. Особенно новичкам и рекламодателям с ограниченными бюджетами, которые не могут позволить себе отрисовывать и дорабатывать все креативы у профессиональных дизайнеров и нанимать копирайтеров для написания качественных текстов.
Плюсы и минусы генерации текстов для рекламы также выделил Павел Баракаев:
- главный плюс — возможность получить и протестировать один или несколько вариантов текста объявлений;
- минусов несколько:
- результаты, полученные через нейросети, никогда не будут уникальными — вы получите максимально усредненные тексты;
- нейросеть не знает закон о рекламе и слабо ориентируется в правилах самой рекламной сети — полученные тексты могут просто не пройти модерацию.
Автоподбор таргетингов в VK Рекламе
В начале года VK Реклама запустила автоподбор таргетингов — автоматизированный инструмент для выбора оптимального набора таргетингов для вашей кампании. Работает в кампаниях, нацеленных на продвижение приложений и сообществ — в новых и в уже запущенных.
В чем суть. В VK Рекламе появился встроенный ИИ (точнее, ML-модель). Он анализирует внутри кабинета похожие рекламные кампании, которые запускали другие пользователи в подобных категориях мобильных приложений и сообществ, и на основе этих данных предлагает рекламодателю использовать наиболее релевантные для кампании таргетинги:
- пол;
- возраст;
- интересы;
- участники похожих сообществ.
Источник: пресс-релиз VK Рекламы https://ppc.world/news/vk-reklama-zapustila-avtopodbor-targetingov/
Что получили рекламодатели. Инструмент, который может автоматизировать еще часть настроек кампании. Среди них:
- анализ поведения пользователей;
- определение ЦА;
- поиск потенциально эффективных настроек демографии и интересов.
Но, как говорится, есть нюанс — и не один. Эксперты подсветили целых пять моментов, которые стоит учесть при тестировании автотаргетинга:
- Нельзя одновременно использовать автоподбор и ручные настройки демографии и интересов — так что «подсказать» системе, добавив пару настроек самостоятельно, не получится.
- Автоподбор таргетингов как бы доступен всем, но не всем. Если у системы недостаточно сведений о похожих кампаниях, которые запускали рекламодатели для продуктов в той же категории, то вы в пролете не сможете протестировать инструмент.
- Отдельный рекламодатель не может повлиять на доступность и эффективность работы автоподбора, поскольку он использует обобщенные данные всех рекламодателей.
- Автоподбор можно включить только для демографии и только для интересов, а можно — и для демографии, и для интересов одновременно.
- Если портрет вашей ЦА имеет четкие демографические характеристики (пол, возраст), использовать автоподбор не стоит — система просто снимет эти ограничения и покажет рекламу не той аудитории.
Кому стоит протестировать инструмент:
- тем, кто точно понимает, как он будет взаимодействовать с собранной аудиторией подписчиков и установивших приложение;
- тем, кто продвигает сообщества и приложения и хочет сравнить эффективность ручных и автоматизированных настроек.
Объявления с видео и изображениями в Telegram Ads
Осенью в Telegram Ads появилась возможность добавлять медиафайлы в объявления: картинки и видео.
В чем суть. Объявления превратились из короткого текста в 160 символов в короткий текст, дополненный изображением или роликом. Соответственно, реклама стала занимать больше места на экране и привлекать больше внимания аудитории.
Реклама с видео. Источник: скриншот в Telegram
Что получили рекламодатели. Возможность добавить к тексту:
- Изображение. Формат — JPEG или PNG, размер — 16×9, ширина — от 640 px, объем — до 5 Мб.
- Видеоролик. Продолжительность — от 3 до 60 секунд, размер — 16×9, ширина — от 640 px, объем — до 20 Мб.
Кому стоит протестировать инструмент. Всем, кто продвигается в Telegram: обновленный формат объявлений более заметный и за счет этого может отрабатывать более эффективно — надо тестировать.
Павел Баракаев, автор Telegram-канала «Практики Трафика», считает, что сейчас эффективность рекламы с изображениями и видео высока, ведь пока у пользователей нет баннерной слепоты к новому типу объявлений. Она появится позже, после увеличения количества рекламодателей, использующих данных формат. Так что сейчас самое время залетать и тестировать.
«Звезды» — внутренняя валюта экосистемы Telegram
В июне Telegram представил «Звезды» (Telegram Stars) — внутреннюю валюту, которой можно оплачивать цифровые продукты в экосистеме мессенджера. И в течение года Telegram активно развивал этот инструмент:
- разрешил конвертацию «Звезд» в Toncoin;
- сделал скидку 30% на рекламу при оплате «Звездами»;
- дал возможность блогерам публиковать платные посты и пр.
В чем суть. Авторы и пользователи Telegram получили возможность пользоваться отдельной валютой для оплаты закрытого контента, цифровых продуктов, донатов и даже рекламы, запущенной в кабинете Telegram Ads.
«Звезды» можно:
- купить;
- оплатить ими цифровые товары или платный контент;
- оплатить ими рекламу со скидкой;
- подарить кому-то;
- конвертировать в Toncoin;
- разыграть.
Что получили рекламодатели, авторы и пользователи:
- Рекламодатели — оплату рекламы в Telegram Ads «Звездами» со скидкой 30%.
- Авторы — расширенные возможности монетизации контента. Теперь разработчики ботов и приложений, а также авторы контента могут прозрачно и легально получать доход.
- Пользователи — более надежную защиту данных об их цифровых покупках: злоумышленникам стало сложнее реализовать мошеннические схемы.
Кому стоит протестировать инструмент. Точно — начинающим и еще не раскрученным авторам Telegram-каналов, которые делают первые шаги в сторону монетизации контента.
А еще — всем авторам, которые отказались от платного промо из-за необходимости маркировать рекламу. «Звезды» помогут монетизировать блог без рекламы за счет внедрения закрытого контента и донатов в формате реакций на посты.
Максим Оганов, основатель агентства Oganov Digital, дал рекомендации для авторов по созданию контента за «Звезды». Главный совет — делать платным только эксклюзивный контент, который интересен вашей аудитории. Например:
- посты с разборами блогов/кейсов и пр.;
- ранний доступ к продуктам (например, к трекам до официального релиза).
Глобальные хештеги в Telegram
Telegram выкатил хештеги для поиска по всему мессенджеру, а не только внутри конкретных чатов и каналов.
В чем суть. Хештеги стали работать в поиске всего Telegram: можно вбить в поисковую строку необходимый тег и найти свежий контент по теме. Мессенджер покажет результаты поиска по крупным публичным каналам — в формате ленты публикаций или в виде компактного списка на вкладке «Публичные посты».
Важно учесть, что посты в поиске по хештегам ранжируются не по наиболее точному соответствию или качеству контента, а в хронологическом порядке (проще говоря — по времени выхода): наверху будут показываться посты, которые вышли последними, ниже — те, что вышли раньше.
Источник: скриншот поисковой выдачи по хештегу #маркетинг
Что получили авторы и пользователи:
- Авторы — дополнительное место показа контента. В Telegram почти нет органического продвижения, поэтому каждый новый инструмент ценен.
- Пользователи — еще один канал для поиска актуального контента.
Айта Лузгина, директор по маркетингу TWIGA CG, не очень позитивно оценивает ввод глобальных хештегов и не сильно верит в органическое продвижение по ним в Telegram. Наоборот, видит больше минусов в этом инструменте, чем плюсов:
- для рубрикации внутри своего канала теперь нужно создавать уникальные хештеги (не просто #книги, а #книги_от_Айты);
- авторы каналов стали добавлять в посты длинный список хештегов, чтобы показываться в выдаче.
Другие эксперты тоже подсветили несколько минусов:
- теги добавляют в основном в некачественный контент — просто спамят;
- внутри выдачи по хештегам нет фильтрации — попадается много лишнего.
Но плюсов тоже немало:
- в запрещенной соцсети хештеги работают как органический инструмент продвижения — возможно, в Telegram это тоже сработает;
- хештеги могут стать аналогом Поисковой системы, которой раньше в мессенджере не было (можно было искать только каналы и чаты);
- наверху выдачи могут оказаться маленькие каналы и неизвестные авторы — отсутствие системы ранжирования играет им на руку и потенциально помогает продвинуться.
Кому стоит протестировать инструмент:
- Каналам, чья тематика связана с конкретным гео. Например, региональным блогам, новостным каналам отдельных городов, офлайн-брендам, представленным в ограниченном числе регионов. Пользователи из регионов ищут местную продукцию по геотегам — как правило, их не засоряют спамеры. Не придется конкурировать с ними за место в выдаче.
- Каналам из узких ниш, чья аудитория использует узконаправленные хештеги: например, про digital, искусственный интеллект и пр.
- Каналам известных брендов. Это будет аналогом продвижения по брендовым запросам в Поиске.
- Маленьким блогам — как дополнительную возможность показать свой контент новой аудитории.
______________________________
Источник: https://ppc.world/articles/7-instrumentov-targeta-i-smm-kotorye-stoit-protestirovat-v-2025-godu/